به بیان مختصر و ساده، این روند آن را کوتاه و شیرین نگه می دارد. از آنجایی که مردم هر روز با ایمیل‌ها بمباران می‌شوند، این روند با وارد شدن مستقیم به اصل مطلب و در عین حال زیبا به نظر رسیدن بار را کاهش می‌دهد. بدون تصویر یا متن بیش از حد، بدون موضوعات مماس، فقط یک ایمیل سریع که پیام خود را ارائه می دهد و هیچ چیز بیشتر.
در ظاهر، به نظر می رسد که این یکی دیگر از روند مینیمالیستی باشد، اما دقیقاً اینطور نیست. برخلاف مینیمالیسم که فقط به موارد ضروری پایبند است، این روند همچنان از گرافیک ها و انیمیشن های پر زرق و برق بهره می برد. به همین ترتیب، همچنان می‌توانید خبرنامه‌های پرمخاطب بنویسید، تا زمانی که هیچ حواس‌پرتی مهم دیگری وجود نداشته باشد، مانند یک طرح فروش یا یک نظرسنجی، تمرکز روی متن یا هدف ایمیل است. ایده این روند این است که به جای پارازیت کردن قطعات مختلف ایمیل با هم، همه چیز را ساده نگه داریم.
همانطور که Gen Z بزرگ می شود و به یک نیروی مصرف کننده قوی تبدیل می شود، روندها مطابق با ترجیحات آنها تغییر می کند. یکی از گرایش‌های ایمیل اخیر به‌ویژه ستایش‌پذیر است، ترکیبی ناخوشایند، مبهم و شایان ستایش.
به راحتی می توان سبک جذاب را با رنگ های روشن، جلوه های بصری مغناطیسی و ترکیب بندی های متفکرانه تشخیص داد که ایمیل ها را به یک جشن نوری تبدیل می کند. اغلب عناصر تخیلی تر را با جنبه "واقعی" ترکیب می کند، مانند استفاده از محصولات واقعی و/یا بسته بندی محصول، حتی استفاده از CGI برای ایجاد رندرهای واقعی. همانطور که در راهنمای بازاریابی Gen Z ذکر کردیم، این گروه از اصالت قدردانی می کنند و به راحتی می توانند فون ها را تشخیص دهند.